國產(chǎn)運動服飾品牌集體“潮”前走
2019-02-23
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返回列表 近兩年，運動服飾品牌突然“潮”了起來。它們開始登上米蘭時裝周、紐約時裝周，邀請流量明星代言，越來越洋氣。
雖然現(xiàn)在耐克、阿迪依舊占領(lǐng)著全球很大的市場份額。但在中國的街頭巷尾，身穿李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的年輕人身上并不罕見。他們身上的國產(chǎn)服飾看起來一點兒不LOW。
品牌的蛻變之路
①FILA成為安踏的潮流之矛
從2009年收購FILA中國區(qū)所有權(quán)益以來，安踏就已經(jīng)在時尚潮流界布局了，而FILA就是安踏攻入時尚界的矛。
幾年來，F(xiàn)ILA與AnnaSui、JasonWu等國際知名設(shè)計師及品牌的諸多聯(lián)名活動讓其爆款不斷，為產(chǎn)品注入了相當(dāng)豐富的流行元素，持續(xù)鞏固著“運動時尚”的品牌定位。
通過對《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》的贊助，F(xiàn)ILA在國內(nèi)的曝光度迅速提升。在國際上，2018年FILA登上門檻很高的米蘭時裝周，讓這個沉淀了一百多年的品牌名聲大噪，其運動時尚前驅(qū)的品牌形象已經(jīng)在消費者心目中根深蒂固。
借FILA時尚潮流之風(fēng)，安踏在2018年上海時裝周上與正值60周年的NASA聯(lián)名，推出SEED種子計劃?？萍几惺愕臍鈮|運動鞋受到了球鞋收藏愛好者們的熱捧，而ANTA更是借勢大打時尚牌，通過FILA和與時尚圈的種種動作扭轉(zhuǎn)以往低端的品牌形象。
②掀起“國潮”的李寧
2018年，李寧成為國內(nèi)登上紐約時裝周的品牌，其用蘇繡、仙鶴這些中國元素搭配紅黃配色的服裝吸引了全球目光。時裝周過后短短40天內(nèi)，其股票就上漲超過51億。
同年6月的巴黎時裝周，“中國李寧”的各類運動時尚服飾在社交媒體上再次刷屏，時裝周同款短時間內(nèi)被銷售一空。對于國人來講，李寧不再是“款式老土”的代名詞，仿佛一夜之間，大家都覺得國產(chǎn)原來也可以這么有逼格。
今年2月13日，又是紐約時裝周，“中國李寧”又雙叒刷屏了。通過這三次時裝周造勢，李寧已經(jīng)轉(zhuǎn)變了自己在消費者心目中的形象，打了一場漂亮的翻身仗。
③緊抓青少年脈搏的特步
特步應(yīng)該是國內(nèi)品牌中先走上潮流路線的，這一點從其每個階段的代言人就能看出端倪。從前的謝霆鋒、Twins、蔡依林、潘瑋柏、桂綸鎂、韓庚，后來的李易峰、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子和現(xiàn)在的景甜，特步每個階段的代言人都是炙手可熱的明星。通過這些明星，特步制造著屬于青少年們的潮流。
2017年，特步的品牌定位也明確為“體育時尚品牌”。
在紅火一時《中國新說唱》上，特步又依靠服飾合作推出迎合嘻哈街頭潮流的服裝，迎合當(dāng)下的流行趨勢。
④追逐潮流的361°
2018年12月26日，361°在上海發(fā)布了全新產(chǎn)品M1°RO系列，該系列主要包含M1°ROSPIRE3，M1°ROSPIRE1.2BOOT和M1°ROFNX三款產(chǎn)品，由361°和美國街頭品牌STAPLEDESIGN合作推出。
361度希望通過推出M1°RO系列，融入來自紐約STAPLE的時尚設(shè)計，為品牌形象注入潮流感，以吸引更多年輕消費群體的關(guān)注。
傳統(tǒng)運動品牌為何大打時尚牌？
國內(nèi)潮流市場產(chǎn)品供不應(yīng)求。
對于這些運動品牌來講，年輕群體是其主要消費人群，而這些“千禧一代”擁有強烈的時尚意識。隨著這部分人群收入的增長，消費能力的提升，他們對于潮流的需求在持續(xù)增高。
據(jù)統(tǒng)計，2019年，年輕消費群體的購買力將超過1700億美元，而出生在90年代以后的這部分人群在時尚品牌中的消費要占到他們總支出的60%-80%。很大的需求恐怕是刺激這些品牌做出改變的原因之一。
來自國外的潮牌形成競爭。除了傳統(tǒng)的耐克、阿迪以外，Champion、Supreme、Vetements，AirJordan和Y-3這些國外品牌已成為國內(nèi)年輕消費者喜歡的品牌。這些來自于嘻哈和街頭文化的服飾品牌恰恰符合如今國內(nèi)年輕群體的消費趨勢。
還有一些國內(nèi)當(dāng)紅明星為這些品牌增加曝光，比如楊冪、吳亦凡都經(jīng)常穿著Champion的服飾出現(xiàn)在銀幕前。有了知名明星的帶動，品牌知名度和銷量自然水漲船高。而這些國外品牌的火爆直接影響國內(nèi)品牌的銷量，這也讓國內(nèi)品牌們不得不做出改變來吸引消費者。
國內(nèi)品牌的國際化也促使運動品牌變得更時尚。在國內(nèi)運動品牌國際化的進程中，安踏除了收購FILA以外，對芬蘭公司AMER的收購以及在歐洲的發(fā)展可以說順風(fēng)順?biāo)Ｈ缃癜蔡ぞ哂锌萍己康呐懿叫跉W洲的受歡迎程度甚至在趕超耐克、阿迪。當(dāng)然，簽約國際明星也是國際化的表現(xiàn)之一，除了大家熟知的NBA球星克雷-湯普森以外，拳擊明星帕奎奧也是安踏的合作伙伴之一。而李寧也和NBA球星德懷恩-韋德建立了合作關(guān)系。通過與這些國際明星的合作，品牌的知名度與銷量都可以有顯著提高。
特步則在尼泊爾、越南、沙特阿拉伯、西班牙和班加羅爾等國開展自己的運動品牌業(yè)務(wù)。這些品牌走向國際，迎合國際市場的需求就顯得更加重要。
體育品牌向時尚靠攏是不是好事？
李寧在經(jīng)過國際時裝周的洗禮以后，總市值已經(jīng)突破229億。除了李寧一貫出彩的“韋德之道”、“悟道”、“行”等時尚系列已經(jīng)被國內(nèi)市場認(rèn)可。而目前國內(nèi)體量較大的安踏在經(jīng)過一系列收購及轉(zhuǎn)型以后，品牌形象也重新建立起來，市值已經(jīng)突破1167億，其高科技含量的跑步裝備在歐洲得到了跑步人群的充分認(rèn)可。
目前來看，在不影響體育品牌專業(yè)性的前提下，融入時尚潮流元素是完全可行的。運動品牌如果只追求“運動”二字，無法滿足消費者的全部需求。當(dāng)市場風(fēng)向從功能性轉(zhuǎn)變成時尚性的時候，體育品牌要迎合改變。如果只是一味地追求“運動”的功能性，就會陷入安德瑪類似的困境。
李寧方面表示，李寧品牌并沒有完全轉(zhuǎn)入時尚圈，而且還將繼續(xù)專注于專業(yè)體育用品領(lǐng)域，但是功能性與時尚性是可以融合的，這樣便可以滿足消費者的不同需求。
確實，如果讓國內(nèi)的體育品牌真的去和國際上的專業(yè)時尚品牌對比，意義并不大，因為他們安身立命之本還是在體育運動上。如果要向時尚圈靠攏，就做時尚品牌里面功能性好的，做體育品牌里時尚感強的。
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雖然現(xiàn)在耐克、阿迪依舊占領(lǐng)著全球很大的市場份額。但在中國的街頭巷尾，身穿李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的年輕人身上并不罕見。他們身上的國產(chǎn)服飾看起來一點兒不LOW。
品牌的蛻變之路
①FILA成為安踏的潮流之矛
從2009年收購FILA中國區(qū)所有權(quán)益以來，安踏就已經(jīng)在時尚潮流界布局了，而FILA就是安踏攻入時尚界的矛。
幾年來，F(xiàn)ILA與AnnaSui、JasonWu等國際知名設(shè)計師及品牌的諸多聯(lián)名活動讓其爆款不斷，為產(chǎn)品注入了相當(dāng)豐富的流行元素，持續(xù)鞏固著“運動時尚”的品牌定位。
通過對《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》的贊助，F(xiàn)ILA在國內(nèi)的曝光度迅速提升。在國際上，2018年FILA登上門檻很高的米蘭時裝周，讓這個沉淀了一百多年的品牌名聲大噪，其運動時尚前驅(qū)的品牌形象已經(jīng)在消費者心目中根深蒂固。
借FILA時尚潮流之風(fēng)，安踏在2018年上海時裝周上與正值60周年的NASA聯(lián)名，推出SEED種子計劃?？萍几惺愕臍鈮|運動鞋受到了球鞋收藏愛好者們的熱捧，而ANTA更是借勢大打時尚牌，通過FILA和與時尚圈的種種動作扭轉(zhuǎn)以往低端的品牌形象。
②掀起“國潮”的李寧
2018年，李寧成為國內(nèi)登上紐約時裝周的品牌，其用蘇繡、仙鶴這些中國元素搭配紅黃配色的服裝吸引了全球目光。時裝周過后短短40天內(nèi)，其股票就上漲超過51億。
同年6月的巴黎時裝周，“中國李寧”的各類運動時尚服飾在社交媒體上再次刷屏，時裝周同款短時間內(nèi)被銷售一空。對于國人來講，李寧不再是“款式老土”的代名詞，仿佛一夜之間，大家都覺得國產(chǎn)原來也可以這么有逼格。
今年2月13日，又是紐約時裝周，“中國李寧”又雙叒刷屏了。通過這三次時裝周造勢，李寧已經(jīng)轉(zhuǎn)變了自己在消費者心目中的形象，打了一場漂亮的翻身仗。
③緊抓青少年脈搏的特步
特步應(yīng)該是國內(nèi)品牌中先走上潮流路線的，這一點從其每個階段的代言人就能看出端倪。從前的謝霆鋒、Twins、蔡依林、潘瑋柏、桂綸鎂、韓庚，后來的李易峰、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子和現(xiàn)在的景甜，特步每個階段的代言人都是炙手可熱的明星。通過這些明星，特步制造著屬于青少年們的潮流。
2017年，特步的品牌定位也明確為“體育時尚品牌”。
在紅火一時《中國新說唱》上，特步又依靠服飾合作推出迎合嘻哈街頭潮流的服裝，迎合當(dāng)下的流行趨勢。
④追逐潮流的361°
2018年12月26日，361°在上海發(fā)布了全新產(chǎn)品M1°RO系列，該系列主要包含M1°ROSPIRE3，M1°ROSPIRE1.2BOOT和M1°ROFNX三款產(chǎn)品，由361°和美國街頭品牌STAPLEDESIGN合作推出。
361度希望通過推出M1°RO系列，融入來自紐約STAPLE的時尚設(shè)計，為品牌形象注入潮流感，以吸引更多年輕消費群體的關(guān)注。
傳統(tǒng)運動品牌為何大打時尚牌？
國內(nèi)潮流市場產(chǎn)品供不應(yīng)求。
對于這些運動品牌來講，年輕群體是其主要消費人群，而這些“千禧一代”擁有強烈的時尚意識。隨著這部分人群收入的增長，消費能力的提升，他們對于潮流的需求在持續(xù)增高。
據(jù)統(tǒng)計，2019年，年輕消費群體的購買力將超過1700億美元，而出生在90年代以后的這部分人群在時尚品牌中的消費要占到他們總支出的60%-80%。很大的需求恐怕是刺激這些品牌做出改變的原因之一。
來自國外的潮牌形成競爭。除了傳統(tǒng)的耐克、阿迪以外，Champion、Supreme、Vetements，AirJordan和Y-3這些國外品牌已成為國內(nèi)年輕消費者喜歡的品牌。這些來自于嘻哈和街頭文化的服飾品牌恰恰符合如今國內(nèi)年輕群體的消費趨勢。
還有一些國內(nèi)當(dāng)紅明星為這些品牌增加曝光，比如楊冪、吳亦凡都經(jīng)常穿著Champion的服飾出現(xiàn)在銀幕前。有了知名明星的帶動，品牌知名度和銷量自然水漲船高。而這些國外品牌的火爆直接影響國內(nèi)品牌的銷量，這也讓國內(nèi)品牌們不得不做出改變來吸引消費者。
國內(nèi)品牌的國際化也促使運動品牌變得更時尚。在國內(nèi)運動品牌國際化的進程中，安踏除了收購FILA以外，對芬蘭公司AMER的收購以及在歐洲的發(fā)展可以說順風(fēng)順?biāo)Ｈ缃癜蔡ぞ哂锌萍己康呐懿叫跉W洲的受歡迎程度甚至在趕超耐克、阿迪。當(dāng)然，簽約國際明星也是國際化的表現(xiàn)之一，除了大家熟知的NBA球星克雷-湯普森以外，拳擊明星帕奎奧也是安踏的合作伙伴之一。而李寧也和NBA球星德懷恩-韋德建立了合作關(guān)系。通過與這些國際明星的合作，品牌的知名度與銷量都可以有顯著提高。
特步則在尼泊爾、越南、沙特阿拉伯、西班牙和班加羅爾等國開展自己的運動品牌業(yè)務(wù)。這些品牌走向國際，迎合國際市場的需求就顯得更加重要。
體育品牌向時尚靠攏是不是好事？
李寧在經(jīng)過國際時裝周的洗禮以后，總市值已經(jīng)突破229億。除了李寧一貫出彩的“韋德之道”、“悟道”、“行”等時尚系列已經(jīng)被國內(nèi)市場認(rèn)可。而目前國內(nèi)體量較大的安踏在經(jīng)過一系列收購及轉(zhuǎn)型以后，品牌形象也重新建立起來，市值已經(jīng)突破1167億，其高科技含量的跑步裝備在歐洲得到了跑步人群的充分認(rèn)可。
目前來看，在不影響體育品牌專業(yè)性的前提下，融入時尚潮流元素是完全可行的。運動品牌如果只追求“運動”二字，無法滿足消費者的全部需求。當(dāng)市場風(fēng)向從功能性轉(zhuǎn)變成時尚性的時候，體育品牌要迎合改變。如果只是一味地追求“運動”的功能性，就會陷入安德瑪類似的困境。
李寧方面表示，李寧品牌并沒有完全轉(zhuǎn)入時尚圈，而且還將繼續(xù)專注于專業(yè)體育用品領(lǐng)域，但是功能性與時尚性是可以融合的，這樣便可以滿足消費者的不同需求。
確實，如果讓國內(nèi)的體育品牌真的去和國際上的專業(yè)時尚品牌對比，意義并不大，因為他們安身立命之本還是在體育運動上。如果要向時尚圈靠攏，就做時尚品牌里面功能性好的，做體育品牌里時尚感強的。
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